강원도와 화천군이 롯데백화점과 협업해 만든 산천어 간편식 밀키트 세트가 계획된 물량을 모두 판매했다.

강원도는 맛이 좋게 평가받은 데다 동명이인인 최문순 강원도지사와 화천군수가 지난 14일 인기 유튜버 '밥굽남'과 함께 화천천 현장에서 '산천어 토크쇼'를 벌이는 등 온·오프라인을 통한 판매전략이 주효했다는 평가다.

앞서 강원도는 신종 코로나바이러스 감염증으로 산천어축제가 취소되자 화천군, 롯데백화점 노원점과 산천어 밀키트 제품을 선보였다.